12月30日，“百年匠心，织就未来——电影频道融媒体中心×恒源祥品牌日”特别活动于台州海港城恒源祥新零售概念店以直播形式正式开启。

本次品牌日特别直播由恒源祥与电影频道融媒体中心联合打造，特邀嘉宾颜丹晨，以及“星辰大海”青年演员赖子旋、左林杰、樊治欣共同参与，首次以探店寻访形式深入新零售概念店。活动通过层层递进的内容设置，全方位展现品牌内涵与魅力。直播由电影频道主持人金泽主持，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、恒源祥服饰产业总经理黄珏仁、恒源祥新零售概念店主理人王海港受邀出席，恒源祥新零售概念店产品官陈玉秋、营销官王琼晓、消费体验官杨晨晨也在现场参与互动。

直播活动合影。从左到右：1905电影网副总经理王程，星辰大海青年演员赖子旋、樊治欣，著名演员颜丹晨，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，临海市委宣传部长赵晟，恒源祥新零售概念店主理人王海港，星辰大海青年演员左林杰，电影频道主持人金泽

作为恒源祥在全国核心城市布局的首家标杆店铺，台州海港城新零售概念店涵盖了男装、女装、童装、高定服装、红品礼服、手编毛线非遗体验及家纺产品等多个区域。该店突破传统服装零售范畴，融入全域生活方式产品，以沉浸式体验与情感共鸣为核心，构建线上线下无缝衔接的多元互动场景。通过深度融合海派生活美学与台州“和合文化”，该店已成为集时尚、艺术、人文于一体的潮流聚集地，旨在为消费者提供兼具文化底蕴与时尚质感的新消费体验。

恒源祥首家新零售概念店

地址：浙江省台州市临海市临江大道1288号海港城

直播开场设置了“纪念中国电影120周年”特别环节。陈忠伟董事长回顾了品牌与中国电影的深厚渊源。他指出，早在上世纪三四十年代，恒源祥的手编毛衣便已受到上海影坛的青睐，品牌的一针一线早已织入中国电影的光影记忆，见证行业发展。现场，陈董还借助老工艺图纸与历史资料复刻的经典毛衣，向老一辈电影艺术家，更向与中国电影同行的岁月致敬。

随后，青年演员们围绕“传承与创新”主题分享了个人的故事与感悟。陈董在寄语中表示，希望中国电影持续深耕民族文化，借助数字化工具创作出更多走向世界的好作品；同时寄语青年演员沉心锤炼演技，以工匠织毛衣般的精益求精态度塑造角色，传承电影匠心，共创精彩未来。

恒源祥x中国电影120周年主题TVC倾情上映，光影交融间定格岁月情深

活动中，恒源祥x中国电影120周年主题TVC同步上映。此后，恒源祥新零售概念店主理人王海港解读了店铺的空间布局与多元业态亮点。随着恒源祥新零售概念店新店启动仪式同步盛大启幕，重磅时刻将现场氛围推向高潮。

直播镜头随后跟随消费体验官杨晨晨探访奥运礼服展区，重温恒源祥与中国奥运代表团相伴二十载的荣耀历程。通过互动问答，观众得以了解恒源祥为历届中国代表团定制的礼仪装备，这些服装承载了一代人的奥运记忆，也铭刻了品牌二十年的奥运情怀。

在“星辰大海”专区，杨晨晨介绍了历年青年演员队服的设计理念。作为“星辰大海青年演员优选计划”的独家战略合作伙伴，恒源祥自2020年起与电影频道融媒体中心携手五年，持续为青年演员提供礼服、羊毛队服、羊毛鞋、编织包等全套定制装备，并助力他们亮相各大电影节，成为连接海派美学与电影艺术的重要纽带。

此后，主持人与嘉宾化身“时尚体验官”，在产品官陈玉秋的引导下，挑选并试穿恒源祥精品服饰，亲身感受品牌匠心，探索传统与时尚融合的穿搭灵感。

直播下半场，恒源祥新零售概念店营销官王琼晓作为向导，带领嘉宾沉浸式体验恒源祥与海派生活美学互动区，同步开展面料知识科普与趣味互动。明星嘉宾现场完成创意造型，并通过即兴走秀展示穿搭成果。该环节以直观方式呈现产品的工艺与设计，为观众提供实用灵感，彰显品牌在传统与现代碰撞中的多元魅力。

直播过程中，品牌同步释放开业福利，通过与消费者的深度互动，有效提升产品吸引力与品牌传播声量。

电影频道融媒体中心x恒源祥品牌日特别直播以新零售概念店启幕为核心，串联服饰、非遗、生活美学多元业态，借明星沉浸式体验，直观展现品牌工艺实力与业态升级亮点，为线下门店引流的同时，让产业价值传递更接地气。同时借势中国电影120周年与“星辰大海”IP热度，摒弃硬广模式，通过明星探店、穿搭走秀搭配面料科普等趣味互动，既深化品牌文化底蕴，又提升传播记忆点，实现品牌声量与产品吸引力双增长。

恒源祥x海派生活美学系列产品明星同款

电影频道融媒体中心x恒源祥品牌日特别直播的主持人及明星嘉宾服装均由恒源祥新零售概念店倾情提供。全新一季的恒源祥x海派生活美学系列服饰产品也同步在天猫恒源祥旗舰店、恒源祥官方旗舰店，抖音、快手、视频号的恒源祥官方旗舰店、恒源祥女装旗舰店、恒源祥服饰旗舰店，以及京东恒源祥服饰官方旗舰店的各大店铺热卖中。

本次电影频道融媒体中心x恒源祥品牌日特别直播在电影频道融媒体矩阵：电影频道融媒体中心、中国电影报道、1905电影网、1905影视频、今日影评Mtalk的官方微博、抖音、快手、视频号、B站、新浪新闻、百度、爱奇艺、UC、支付宝等各大平台同步播出。

文：品牌传播中心  服饰产业  台州恒源祥新零售概念店

审    核：顾红蕾