12月4日，“恒Young Club”青年成长训练营三期“百年庆伴手礼分享会”在集团五楼会议室成功举办。本次活动是2025年下半年以来，集团围绕百年庆典主线与文化赋能产业战略所开展系列学习与实践成果的一次集中检阅与创意碰撞。青训营三期学员们齐聚一堂，将课程所学与市场热点深度融合，呈现了一场关于品牌传承与创新未来的精彩思辨。活动特邀集团党委书记、组织发展中心总经理顾红蕾、公共事务中心联席总经理顾云尧、运营赋能中心联席总经理叶桦、文化品牌研究院院长于越担任评委，为各小组方案提供专业指导与评审。

第一组学员精准切入“单身经济”与情绪消费市场，提出“非遗疗愈”的创新概念。他们从现代都市人群的“情绪缺口”洞察商机，构建了“品牌×非遗×单身”的战略三角。其核心产品“匠艺随行礼盒”旨在通过恒源祥式美学设计，将非遗技艺转化为可陪伴的生活伴侣。传播层面，小组规划了以“内容即场景”为理念的“织暖驿站”主题快闪店，力图将品牌从历史的“记忆符号”转变为可互动、可体验的“生活伴侣”，最终实现“以非遗之美，疗愈孤独之心”的品牌升华。评委在肯定其体系化方法论和互动性设计的同时，也鼓励其思路可以更加跳脱，为用户画像注入更丰富的维度。

第二组学员将目光投向蓬勃发展的“宠物经济”，主题定为“编织温暖，宠爱百年”。他们现场展示了精心设计的伴手礼实物，其核心理念强调互动与情感联结：产品包含DIY元素，鼓励宠物主人亲手参与，与爱宠共创温暖回忆。设计上别出心裁地从宠物视觉出发进行配色，并统一强化品牌IP“小羊”的形象，使其变得可触、可感、可用，从而深化用户情感与品牌忠诚度。配套的上市推广方案包括“轻互动”快闪活动——“百年织宠·10分钟手作挑战”，以及主打“颜值+干货+社交”的小红书内容矩阵。评委从养宠人的实际体验出发，与学员进一步探讨了产品功能性的更多拓展可能性。

第三组学员同样聚焦“单身经济”，但带来了更具潮流感和实用性的解决方案——“绒化百年 FURRY WARMTH”。他们提出了“羊小百”治愈系实用羊毛潮玩盲盒概念，以“羊”为核心IP，延续“羊羊羊”品牌资产，定位为“单身青年的温暖搭子”。该方案巧妙结合恒源祥百年羊毛工艺与潮玩设计，致力于打造兼具纪念性、实用性与传播性的“可触摸的温暖”。尤为值得关注的是，小组并未停留在创意层面，而是深入考虑了知识产权保护、盲盒销售模式及保暖产品安全等专项风险，并提出了相应建议。其营销策略强调线上线下共振与圈层渗透。评委高度肯定了其对知识产权价值的深度挖掘，并建议可探索跨界联名，以进一步完善创意产业链。

在听完所有小组的精彩汇报后，顾书记进行了总结发言。她首先回顾了市场与消费者需求的深刻变迁，充分肯定了各小组选题的前沿性和现实意义。随后，她围绕一个“共”字，对未来的创新工作提出了殷切期望：要追求与消费者的深度“共鸣”，实现与消费者及工作伙伴的开放“共创”，达成品牌价值与行业社会的“共享”，最终为品牌百年与时代发展做出“共献”。她特别指出，品牌工作中要懂得“留白”，为消费者预留互动和想象的空间；同时应加强集团内部各产业板块的联动，打开视野，探索更广泛的可能。最后，她勉励所有年轻人要扬长避短，学会更好地与消费者、行业及社会进行“共建”，在传承百年品牌精髓的基础上，勇敢描绘新的传奇。

同日下午，青训营学员们前往奉贤东方美谷·自然堂未来美妆城进行访学活动。学员们深入了解了自然堂在产品开发中的创新理念，尤其是其将东方美学与现代科技融合的实践。活动中，自然堂团队分享了他们在ESG领域的探索，包括可持续原料的应用、绿色新品的推广以及社会责任项目的实施。学员们通过实地参观和互动交流，不仅拓宽了视野，也为恒源祥未来的可持续发展提供了新的思路和启发。

本次青训营分享会不仅是一次成果展示，更是一次内部创新能量的激发与凝聚。年轻学员们以敏锐的市场洞察、饱满的创作热情和系统性的思考，为恒源祥的百年庆典与文化赋能产业提供了来自青春视角的丰富注脚和可行路径。这些充满活力的创意，预示着品牌将在传承与创新的交融中，开启一个与新时代对话、与未来共鸣的崭新篇章。

文：集团党委 团委 人力资源部

审    核：顾红蕾