11月14日，“外滩，‘益’道拍”2025年外滩街道公益原创视频展演活动在外滩FTC举行。恒源祥集团制作并选送的《经典外滩 海派生活》作品获“恒耀经典之星奖”。

该活动由黄浦区委宣传部、区委社工部、区民政局指导，外滩街道党工委、外滩街道办事处、黄浦科创集团、上海外滩社区基金会主办，外滩FTC、新闻晨报承办。

以讲述诞生和发展在外滩区域的经典品牌恒源祥对海派文化的传承与创新为主要内容的《经典外滩 海派生活》从来自白领职工、社区居民、辖区居民、社会组织、网络大V等多元创作群体的60部原创视频作品中脱颖而出。

视频巧妙地将品牌发展史融入外滩的变迁之中，展现了民族品牌与外滩这座商业地标如何交相辉映，经典与摩登的融合，不仅是品牌故事的讲述，更是外滩商业演进的一个时代缩影。

活动中，恒源祥集团《经典外滩 海派生活》等5部获奖作品进行了路演放映。同时，作品主创人员分享了创作初衷、拍摄历程与内心感悟。

恒源祥集团品牌传播中心文案策划专员、团委委员罗晓作为主创团队代表，分享了品牌理念与创作创意：外滩是上海城市的名片，是海派文化的源流之地，又不乏烟火市井的温暖，可亲近的洋气和生活格调。围绕初心产品“线”，98年历史的恒源祥与外滩一样蕴藏着红色文化、海派文化和江南文化，又汲取了国际都市的现代气息和国际化视野，将海派文化注入“品牌焕新”，呈现给消费者“让经典不显陈旧，让创新不失底蕴”的经典底色，连接近代与当代、产品与生活、商业与文化。

“为消费者打造海派生活方式”，不只是一个品牌故事，更是一个属于东方的美学样本，让海派风格在世界的舞台上，持续传递、不断焕新。

文：集团党委  品牌传播中心  董办总经办  朗戈传播

审    核：顾红蕾