金秋十月，天朗气清，正是凝心聚力、启程新篇的佳时。10月10日，2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会于嘉兴南湖宾馆成功召开。嘉宾代表、来自全国各地的恒源祥工厂与经销商代表、恒源祥北京公司代表、擘雅集团代表，以及恒源祥集团全体员工，共计八百余人相聚南湖之畔，共谋发展，共襄盛举，擘画未来新章。

大会下半场以“一线起·共百年”为主题，在庄重而热烈的氛围中拉开帷幕。围绕品牌传承、设计赋能、生态公益等议题展开深度分享，并共同见证多项具有里程碑意义的合作与启动仪式，为恒源祥迈向第二百年注入全新动能。

设计赋能商业 文化链接世界

阁爱文化集团创始人兼CEO、中国国际工艺创新博览会REVELATIONS CHINA发起人兼总监李延峰率先发表题为“从塞纳河到黄浦江：设计力如何驱动商业价值”的演讲，从国际视野出发，以恒源祥联袂法国国家制造署开展凡尔赛宫地毯复织项目为例，回溯恒源祥百年中法情缘，探讨设计在品牌全球化进程中的核心推动作用。

入选荣誉加冕 品牌迈向世界

会上宣布，恒源祥入选“值得向世界推荐的中国品牌”国家级IP项目，并举行揭牌仪式。央融传媒总经理郑海峰介绍了该项目。作为2025年中央广播电视总台唯一面向全球传播的品牌项目，此次入选不仅是对恒源祥品牌实力的高度认可，更标志着其正式融入国家品牌战略，成为向世界传递“艺术与海派生活美学”的全球化符号。

会上，中央广播电视总台华语环球节目中心副召集人王平主任向陈董颁发证书。

携手电影频道 六载同心筑星河

电影频道代表杨轶详细介绍了电影频道，以及其极具影响力的项目，成功打造“星辰大海”“湾区升明月”“跟着电影去旅游”等精品品牌，并成功举办中国电影华表奖、中国电影金鸡奖、中国电影百花奖、丝绸之路国际电影节等在内的多项大型活动，回顾了恒源祥与电影频道六年来在“星辰大海”项目中的深度合作成效。

百年视觉资产 承启时代新韵

同济大学设计创意学院副院长张磊教授分享了“恒源祥品牌百年视觉资产整理与创新研究项目”。该项目立足品牌历史文化脉络，致力于系统梳理并创新转化品牌视觉资源，为百年品牌的持续发展注入文化厚度与当代生命力。

守护三江源 构建公益新生态

三江源国家公园管理局党委委员、副局长孙立军发表讲话，他表示此次参会是国家公园管理局成立以来规格最高、规模最大的一次企业参访活动，体现了双方合作的深度与高度。孙局长回顾了恒源祥与三江源22年来的合作历程，从2003年建立可可西里藏羚羊救助中心，到近年来共同推出自然主题公益产品，恒源祥以纺织品牌的独特方式，让生态保护通过温暖的产品走进千家万户。孙局长强调，恒源祥22年来的持续支持，是企业主动参与国家战略、践行生态文明思想的重要体现。随着“恒源祥·三江源生态公益创新计划”的启动，双方将继续深化合作，推动生态保护与经济发展共赢，谱写人与自然和谐共生的新篇章。

现场，三江源国家公园管理局党委书记、局长邱纪春，三江源国家公园管理局党委委员、副局长孙立军，三江源生态保护基金会副理事长白宗科，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，恒源祥家纺产业总经理兼业务增长中心轮值主席孙蕴聪，恒源祥京东分会会长史红梅，恒源祥家纺一厂副总经理郁敏，彩羊产业总经理兼业务增长中心轮值主席奚锡，彩羊服饰甘青宁运营商戴献友共同将来自于三江源源头之水倒入装置，正式开启“恒源祥·三江源生态公益创新计划”，标志着双方将进一步推动生态保护与公益实践的深度融合，号召更多公众成为守护行动的一份子。

百城百店启航 点亮品牌新版图

在恒源祥“百城百店”发布环节，恒源祥宣布在全国核心城市中精选百个标杆城市店铺，打造品牌与消费者深度链接的卓越体验空间。现场，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟与百城百店首批代表：临海城市代表王海港、北京城市代表侯定云、重庆城市代表姜蓉、贵阳城市代表陈佳亮、昆明城市代表王天悦共同点亮“百城百店”启动装置，为首批城市赋予专属标志，开启品牌在地化发展的新篇章。

百年俱乐部启航 共探长青之道

在中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明的介绍中，“全球品牌百年俱乐部”将汇聚全球百年品牌及立志打造百年基业的企业代表，共同探索品牌传承与创新之路。恒源祥集团作为具有深厚积淀的百年品牌，为俱乐部的构想与推进注入了重要力量。俱乐部以“创百年品牌，建百年企业”为宗旨，将组合高校学术资源、行业协会力量及标杆企业智慧，构建跨行业、高层次的协作生态。俱乐部将于2027年恒源祥百年庆典之际成立。

随后，何海明院长与陈忠伟董事长共同为俱乐部筹委会揭牌，开启品牌百年发展研究的新平台。

共启时光通道 见证百年传承

历史由信念铸就，未来以共创谱写。在“一线起”的初心与“共百年”的约定交汇之际，恒源祥集团创始人刘瑞旗与董事长兼总经理陈忠伟共同登台，在全场瞩目下开启了象征传承与创新的《共·百年》时光通道。这一仪式不仅标志着恒源祥百年历程的温情回顾，更开启了属于每一位参与者的品牌新旅程。仪式中，每位与会人员手持专属的“时光护照”，以行动为凭证，共同参与并见证恒源祥百年品牌的温暖传承。

下半场会议的最后环节由恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗发表精彩讲话。在恒源祥迈向百年品牌的重要时刻，刘董回顾了品牌98年的发展历程。他指出，恒源祥始终坚持以品牌为核心、以文化为引领的发展道路，将"做长做久"作为企业的根本理念。

在长期的探索实践中，恒源祥深刻认识到品牌与文化建设的重大意义。为此，集团近年来积极推动品牌学与文化学的学科建设，先后与中国传媒大学共建擘雅品牌研究院，与南开大学成立文化学研究院。目前，品牌学专业已开设本科及研究生教育，文化学研究院也已完成首批博士生招生，标志着这两个新兴学科建设取得实质性突破。

展望未来，恒源祥将继续深化品牌与文化的融合发展，通过系统化的学科建设和人才培养，为企业和行业持续赋能，让品牌与文化成为推动企业持续发展的双翼，朝着"百年品牌、千年企业"的宏伟目标稳步迈进。

文：运营赋能中心  文化宣传部

审    核：顾红蕾