2025年9月25日上午，由南开大学文化学研究院、南开大学哲学院主办的“南开大学文化学系列讲座”第二讲于南开大学哲学院318会议室举办。本次讲座由恒源祥集团创始人、南开大学文化学研究院院长、特聘教授刘瑞旗主讲，题目为“文化学的探索”。讲座由南开大学哲学院宗教学专业赵文副教授主持。中国社科院学部委员卓新平、擘雅研究院执行院长李政阳、擘雅书院执行院长梁建华、南开大学人文社会科学部王世恒部长、南开大学哲学院院长干春松教授、南开大学哲学院党委副书记吴颖、南开大学哲学院副院长卢兴教授等多位专家学者出席本次讲座，南开大学哲学院本硕博同学30余人参加。现场座无虚席，气氛热烈。

主要内容

讲座伊始，刘瑞旗院长以历史脉络为序，深度剖析了恒源祥品牌发展的关键阶段。在计划经济向市场经济转轨初期，他便敏锐地识别到“字号”与“品牌”的本质区别。其核心举措是将“恒源祥”注册为商标，完成了品牌资产的法律确权，为企业后续发展奠定了制度基础。在后续品牌记忆的打造与营销创新中，面对有限的资源，恒源祥采取了独特的营销策略。针对这个问题，刘院长重点分析了“恒源祥，羊羊羊”这一标志性广告的创作逻辑，指出其战略目标直指品牌认知的底层逻辑——“创造记忆”。他强调，在品牌建设初期，实现认知的突破性比追求形式的完美性更为关键。随着行业变迁与广告成本飙升，刘院长引领恒源祥实施了战略转型，即“用文化的方法做品牌”。通过投资拍摄电视剧、合作创作评书等文化产品，将品牌叙事嵌入大众文化消费中，实现了品牌内涵的持续增值与品牌生命周期的延长，成功穿越行业周期。

其后，讲座进入主要内容。基于丰富的实践经验，刘院长分享了其理论思考与学术探索。在核心命题的提出上，刘院长将其数十年的商业实践凝练为两个核心理论观点：“文化是习惯，品牌是记忆”。这一高度概括的定义，试图为文化学和品牌学研究提供简洁而有力的元概念。在文化学研究的框架性思考上，刘院长介绍了其研究团队致力于构建的文化学研究框架，尝试从“天地人信仰制度”等基本维度，探究文化习惯的形成机理。其研究已涉及跨国、跨文化的比较研究，旨在寻求对人类文化现象更深层次的理解。在学科建设与人才培养上，刘院长介绍了其与包括南开大学在内的多所高校合作，设立研究院、博士后工作站及品牌实验班的情况，表达了推动“文化学”与“品牌学”成为系统化学科，并培养相关领域专业人才的愿景。

问答环节

在问答环节，与会师生与刘院长进行了深入交流。针对“品牌建设中最应坚守的文化核心”之问，刘院长再次强调了“记忆”的重要性，并借用“命”与“运”的哲学概念，指出品牌成功的关键在于企业自身能力（命）与市场需求（运）的有效结合。

对于“中国老字号品牌的国际化符号构建”问题，主讲人将其视为一个开放的学术课题，寄望于未来的文化学与品牌学研究能够提供解决方案，体现了从实践挑战中提炼学术问题的研究导向。

本次讲座为南开师生提供了一个将鲜活商业案例与抽象理论思考相连接的宝贵机会。

主持人赵文副教授在总结中指出，刘瑞旗院长的分享具有双重价值：其一，方法论启示。其“实践-反思-理论构建”的学术路径，为开展接地气、有生命力的社会科学研究提供了重要借鉴。其二，理论启发意义。其所提出的“文化是习惯，品牌是记忆”等观点，以及对文化学框架的探索，为哲学、社会学、传播学及商学等相关领域的学者提供了富有启发性的研究视角和命题。

文案：杨谨瑜

摄影：杨谨瑜

排版：王新宇

编辑：陈萌萌

校对：陈萌萌

审核：赵文

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本文转载自微信公众号：南开大学哲学院

推    荐：李政阳

审    核：顾红蕾